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Luísa Barwinski

Especialista em marketing digital viciada em produção de conteúdo e inbound com foco em growth.

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Qual é a diferença entre Content Marketing e Content Strategy?

Hoje nós vamos direto ao ponto. Content Marketing e Content Strategy são duas práticas bem diferentes. Isto posto, vamos entender como uma coisa difere da outra. Mas antes, precisamos fazer algumas perguntas como “Elas têm relação entre si?”. Sim, ambas tem uma grande área em comum, porém quando você começa a se aprofundar em planejamentos e investimentos para o ano, começa a perceber onde estão as diferenças e dar recursos às estratégias de forma efetiva.

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9 passos para produzir conteúdo de qualidade

Produzir conteúdo pode até ser algo fácil de se fazer quando existe um direcionamento estratégico claro o suficiente. Entretanto, esta é a pergunta que muita gente se faz há anos: como definir este tal direcionamento estratégico para a produção de conteúdo?

É claro que trabalhar com este tipo de documento em escala macro é um pouco mais complicado, já que precisamos ter definições bastante claras de personas, clusters e pesquisas extensas. Porém, na rotina diária, quando precisamos criar documentos derivados deste que acabamos de falar, as coisas começam a ficar mais palpáveis.

Existem 9 passos que sempre me ajudaram na hora de construir briefings para criação de conteúdo e acho que podemos ilustrá-los em forma de pirâmide para compreendermos melhor a dimensão de cada uma das etapas.

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4 Types of Content Marketing Strategies 640x492

Como identificar as melhores e as piores estratégias de Content Marketing?

*Este post é uma tradução livre autorizada por Adrian Parker, do SocialFresh.

Pedir para um profissional de marketing para descrever a estratégia de conteúdo da marca para a qual ele trabalha é como perguntar a uma pessoa indecisa o que ela quer para o jantar. Você vai ouvir 50 respostas diferentes que, no final das contas, resultam em um punhado de opções:

  • Formato: “Nós usamos vídeo, imagens e engajamento em tempo real…”

  • Mídia: “Nós criamos experiências pagas, próprias e espontâneas…”

  • Canais: “Nós usamos Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn…”

  • Fonte: “Nós temos curadoria, syndication (via RSS feed), e conteúdo personalizado…”

  • Intenção: “Nós trazemos tráfego para o nosso blog para gerar leads via SEO…”Continue a ler »Como identificar as melhores e as piores estratégias de Content Marketing?

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5 maneiras de medir e otimizar o tráfego do seu site

Sexta-feira, quase seis horas da tarde e seu chefe acabou de chamar para uma reunião. Quando você chega à sala, ele olha para você e pergunta: “Como está a nossa audiência”? É bem aí que a maioria começa a suar frio e gagejar.

É muito fácil dizer que site da empresa teve um bom crescimento na audiência. O número de visitantes aumentou e, junto com ele, o total de fãs no Facebook também apresentou uma boa melhora. Acontece que essas informações não respondem o principal. Essas pessoas que tiveram contato com a sua marca têm interesse em comprar? Qual é a qualificação da sua audiência?

A sua audiência pode ser comparada a uma caixa de ovos. Você sabe quantos deles existem lá dentro, mas só descobre quais deles estão bons para uso depois que abre a caixa e verifica um a um. É claro que não é possível verificar uma a uma das suas visitas, mas você pode segmentar sua análise.Continue a ler »5 maneiras de medir e otimizar o tráfego do seu site

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10 dicas de SlideShare para a sua estratégia de Content Marketing

Para quem não conhece, o SlideShare é uma plataforma de compartilhamento de apresentações e documentos informativos de vários tipos. Um dos maiores objetivos do SlideShare é fazer com que as suas ideias atinjam o maior número de pessoas de maneira bem simples.

Além de ser uma enorme plataforma de troca de conteúdo, o SlideShare é uma ferramenta poderosa para a sua estratégia de Content Marketing. Lá você gera leads, atrai prospects e até mesmo promove a difusão de infoprodutos.

Entretanto, existem 10 dicas de como usar o SlideShare para obter sucesso na sua estratégia de Content Marketing. Veja abaixo:

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7 lições que o Marketing de Conteúdo precisa aprender com o Jornalismo

Um bom jornalista tem tudo para ser um bom profissional de marketing de conteúdo. Isso se deve por vários motivos. Um deles é justamente a habilidade de colocar as informações certas no lugar certo e saber distribuir a quantidade de informações.

Hoje, vamos falar de sete deles que são imprescindíveis para o andamento das ações de Marketing de Conteúdo.

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