Escrever, como boa parte das coisas que a gente faz todos os dias, precisa ter um método, algo que coloque ordem na bagunça que é a nossa cabeça. Conseguir encontrar… Continue a ler »Bastidores: Conheça a metodologia de conteúdo por trás deste e outros artigos
Se você trabalha com marketing digital, já ouviu falar sobre marketing de conteúdo. Entretanto, ainda existe uma concepção errada sobre o assunto aqui não só aqui no Brasil. Muita gente… Continue a ler »Só gerenciar redes sociais não é fazer marketing de conteúdo
Há alguns dias algo mágico aconteceu. Um relatório de 96 páginas do The New York Times falando sobre a atual situação do jornal foi publicado, ironicamente, no BuzzFeed e logo depois no Huffington Post. O relatório é bastante extenso e tem informações incrivelmente valiosas para nós, produtores e estrategistas de conteúdo.
Se você ainda não leu o relatório, recomendo fortemente que faça isso. Porém se você está um pouco sem tempo para as quase 100 páginas do documento, separei por tópicos alguns aprendizados importantes para todos nós. Veja nas abas abaixo as 30 lições que nós podemos tirar da situação do maior jornal do mundo – e das suas crises internas, também.
Continue a ler »30 aprendizados sobre conteúdo do relatório vazado do The New York Times
Existe uma história famosa sobre Steve Jobs, quando ele inventou o iPod e todos os jornais e a indústria da tecnologia começaram a coçar suas cabeças um pouquinho. Os MP3 player já estavam por aí há algum tempo, o que havia de diferente no iPod?
Continue a ler »Pessoas não compram produtos, compram versões melhores delas mesmas
Hoje nós vamos direto ao ponto. Content Marketing e Content Strategy são duas práticas bem diferentes. Isto posto, vamos entender como uma coisa difere da outra. Mas antes, precisamos fazer algumas perguntas como “Elas têm relação entre si?”. Sim, ambas tem uma grande área em comum, porém quando você começa a se aprofundar em planejamentos e investimentos para o ano, começa a perceber onde estão as diferenças e dar recursos às estratégias de forma efetiva.
Continue a ler »Qual é a diferença entre Content Marketing e Content Strategy?
Produzir conteúdo pode até ser algo fácil de se fazer quando existe um direcionamento estratégico claro o suficiente. Entretanto, esta é a pergunta que muita gente se faz há anos: como definir este tal direcionamento estratégico para a produção de conteúdo?
É claro que trabalhar com este tipo de documento em escala macro é um pouco mais complicado, já que precisamos ter definições bastante claras de personas, clusters e pesquisas extensas. Porém, na rotina diária, quando precisamos criar documentos derivados deste que acabamos de falar, as coisas começam a ficar mais palpáveis.
Existem 9 passos que sempre me ajudaram na hora de construir briefings para criação de conteúdo e acho que podemos ilustrá-los em forma de pirâmide para compreendermos melhor a dimensão de cada uma das etapas.
Continue a ler »9 passos para produzir conteúdo de qualidade